Cinema
Alla salute di Star Wars: quando in Cile trasformarono la saga in uno spot ad alto tasso alcolico (video)
Due anni fa, in un angolo dell’universo chiamato Cile, una TV decise di aggirare le pause pubblicitarie con una trovata geniale (o sacrilega, dipende dai punti di vista): inserire spot di birra dentro i film di Star Wars. Il risultato? Obi-Wan con una lattina, Palpatine che fa il barista Jedi e fan in delirio. George Lucas non l’ha presa bene…
Non è una fan fiction né una teoria complottista: nel 2003, l’emittente cilena Channel 13 trasmise la trilogia originale di Star Wars… con un twist. Per evitare interruzioni pubblicitarie tradizionali, decisero che fosse molto più elegante infilare gli spot direttamente dentro il film. Ed ecco che, con un colpo di scena degno di Yoda, la birra Cerveza Cristal entrò a gamba tesa nella Forza.
Jedi e birra: una combinazione esplosiva
Le scene modificate rasentano il grottesco e il geniale. Obi-Wan Kenobi che estrae una lattina dalla tunica come fosse una spada laser. L’Imperatore Palpatine che usa la Forza non per distruggere i ribelli, ma per afferrare una birra gelata. Luke Skywalker che si prende una pausa prima del duello finale per sorseggiare qualcosa di fresco. Insomma, mancava solo Chewbacca col grembiule da barista.
Lato chiaro, lato scuro… e lato pubblicitario
Il popolo del web, quando i video riemersero anni dopo, non ha saputo resistere: il materiale è diventato virale e “stracultissimo”. I meme si sono moltiplicati come cloni imperiali. E sebbene fosse palese che non ci fosse nessun accordo ufficiale con Lucasfilm, l’effetto era talmente ben confezionato da far quasi credere a un bizzarro spin-off birroso della saga.
Lucasfilm: “Questo non è il marketing che stavamo cercando”
Purtroppo per i cileni, George Lucas non apprezzò l’omaggio. Gli avvocati di Lucasfilm si scatenarono come Ewok a una festa, denunciando la violazione del codice pubblicitario cileno e l’uso non autorizzato del marchio. I documenti legali ritrovati da Gizmodo Australia confermano l’inferno burocratico scatenato dalla birra più controversa della galassia.
Un brindisi al marketing estremo
Se la galassia di Star Wars ha un canone, questo episodio è certamente fuori da ogni rotta tracciata. Ma resta uno degli esempi più esilaranti di product placement non autorizzato della storia. E, a quanto pare, anche uno dei più apprezzati dal pubblico.