Chiara Ferragni non smette di reinventarsi. Dopo mesi segnati da crisi personali e dal clamore mediatico seguito alla separazione da Fedez, l’imprenditrice digitale è tornata a parlare il linguaggio che l’ha resa celebre: quello della moda. E lo ha fatto con una collezione che sembra mescolare ironia e malinconia, dedicata a chi conosce bene le cicatrici lasciate dall’amore.

La nuova linea, frutto di una collaborazione con il brand “Rivoluzione romantica”, ha come tema centrale i cuori infranti. Un manifesto esplicito che traspare dalle scritte riportate sulle felpe già disponibili nello store online ufficiale. «Illusi da sempre, illusi per sempre», «Non spaccarmi il cuore (è già rotto abbastanza)» e soprattutto «World’s best sottona, perché se dici di non esserlo mai stato… stai mentendo».

Il prezzo? Novantanove euro per ciascun capo. Un costo che non ha scoraggiato i fan della Ferragni, pronti a indossare l’ironia di una collezione che gioca sul filo della leggerezza e della confessione personale. Non a caso, lo slogan scelto recita: «Club illusi per sempre. Collezionisti di drammi. Sottoni professionisti. Perché l’amore ci prende in giro, ci spezza, ci fa piangere sotto le coperte… eppure continuiamo a inseguirlo come se fosse il nuovo drop del secolo».

Parole che molti hanno letto come un riferimento indiretto al matrimonio naufragato con Fedez, una storia iniziata come una favola e finita in un anno tra silenzi e recriminazioni. La stessa Ferragni, del resto, aveva accompagnato l’annuncio della collezione con una serie di video enigmatici sui social: dalle tagliatelle fatte con la pasta sfoglia a una partita a briscola, fino a un cappello da cowboy indossato in pasticceria. Simboli apparentemente casuali, ma che per i follower più attenti sono indizi di messaggi in codice.

L’operazione conferma una volta di più la capacità della Ferragni di trasformare i momenti più discussi della sua vita privata in contenuto e business, unendo moda, storytelling e comunicazione social. La collezione “Best sottona” non è solo un capo d’abbigliamento, ma un modo per entrare a far parte di una community che gioca con l’autoironia e l’autenticità dei sentimenti.

«Questa collezione è per chi sa che innamorarsi è la vera rivoluzione: dolorosa, ironica, irresistibile. E noi ci entriamo sempre a testa alta, perché è l’unica rivoluzione in cui vale la pena credere», ha scritto Chiara. Con un avvertimento finale che non lascia dubbi: «Ogni riferimento a persone realmente esistenti o a fatti realmente accaduti è puramente casuale». Forse.