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Greenwashing: tra marketing ingannevole e lotta alla sostenibilità vera. Alla Bocconi presentato il libro di Marco Letizi
Al Salone della CSR e dell’Innovazione Sociale, l’autore Marco Letizi ha presentato il suo saggio “Greenwashing: strategie di contrasto, casi italiani e internazionali”, un’opera che smaschera le pratiche di marketing ambientale ingannevoli e delinea i metodi per combatterle.
Il Salone della CSR e dell’Innovazione Sociale all’Università Bocconi di Milano ha visto la presentazione di “Greenwashing: strategie di contrasto, casi italiani e internazionali”, scritto da Marco Letizi e pubblicato da Egea. L’evento ha riscosso grande successo, con un pubblico gremito che ha accolto con entusiasmo gli interventi. Luca Arnaù, direttore di LaCityMag, ha introdotto l’opera, seguito dall’applauditissimo professor Francesco Perrini, che ha offerto una dettagliata analisi del fenomeno del greenwashing, delineando come queste pratiche di marketing ingannevole danneggino non solo l’ambiente, ma anche la fiducia dei consumatori.
L’origine del greenwashing
Marco Letizi ha catturato l’attenzione del pubblico esponendo l’origine del greenwashing, nato negli Stati Uniti negli anni ’60, quando le imprese iniziarono a sfruttare l’emergente coscienza ecologica dei consumatori per dipingere i propri prodotti come “green”. La svolta è arrivata negli anni ’80 grazie all’ambientalista Jay Westervelt, che coniò il termine e mise in evidenza come molte affermazioni aziendali fossero false o fuorvianti. «Era evidente – ha spiegato Letizi – che le aziende avevano capito che il marketing ambientale poteva essere una leva di vendita potente, anche se basato su bugie».
Leggi e normative
Una delle parti centrali della discussione è stata dedicata alle leggi e normative, con particolare attenzione alla recente Direttiva 2024/825/UE, volta a proteggere i consumatori e incentivare modelli di consumo più sostenibili. «Questa direttiva – ha chiarito Letizi – impone agli operatori economici di fornire informazioni chiare e affidabili e introduce una black list di pratiche commerciali sleali, un segnale forte per contrastare il greenwashing».
Casi pratici
Letizi ha poi illustrato casi pratici, concentrandosi su esempi italiani come Ferrarelle, San Benedetto e Acqua Sant’Anna, che sono state multate per pubblicità ingannevoli, e ha ricordato l’episodio dell’ENI con il suo Green Diesel, per cui è stata inflitta una sanzione da 5 milioni di euro. Questi casi dimostrano, secondo l’autore, quanto sia importante che le imprese siano trasparenti e rispettino le normative, poiché le violazioni non solo danneggiano i consumatori, ma erodono la fiducia del pubblico.
«Le sanzioni per chi pratica il greenwashing – ha aggiunto Letizi – possono essere molto pesanti, fino a 10 milioni di euro, ma il danno reputazionale spesso è più grave di quello economico». Il pubblico ha apprezzato l’analisi puntuale di Letizi e ha seguito con grande interesse anche i suggerimenti su come le imprese possono evitare il greenwashing. Tra questi, Letizi ha menzionato l’importanza del Life Cycle Assessment (LCA), un metodo per valutare l’impatto ambientale di un prodotto o servizio durante tutto il suo ciclo di vita.
L’autore ha concluso sottolineando che il libro non è solo una denuncia, ma una guida pratica per aiutare le aziende a migliorare le proprie pratiche e i consumatori a riconoscere le false affermazioni green. «Siamo in un’epoca in cui la trasparenza è d’obbligo», ha detto Letizi, «e il greenwashing non solo è una frode, ma è una minaccia per un futuro più sostenibile».
L’intervento ha suscitato numerose domande dal pubblico, segno di un crescente interesse verso il tema della sostenibilità e della responsabilità aziendale, e ha consolidato l’importanza del libro come strumento per comprendere e combattere un fenomeno tanto diffuso quanto dannoso.
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L’ex First Lady torna con un volume dedicato al potere degli abiti e al ruolo della moda nella politica e nella cultura pop.
Michelle Obama racconta i retroscena del suo guardaroba alla Casa Bianca, la collaborazione con la stylist Meredith Koop e il modo in cui lo stile è diventato linguaggio politico. Per il lancio, una serie speciale del suo podcast con ospiti come Jane Fonda.
Dagli abiti istituzionali alle gonne in tweed, dai look low-cost che diventavano virali alle serate di gala al fianco dell’allora presidente Barack Obama. Michelle Obama ha sempre saputo che, da First Lady, ogni scelta sartoriale sarebbe stata letta come un messaggio. Ed è proprio da questa consapevolezza che nasce The Look, il nuovo libro in cui l’ex inquilina della Casa Bianca ripercorre la sua evoluzione di stile e la trasforma in narrazione culturale.
Moda, politica e identità
Non è un libro di moda nel senso classico. Michelle racconta come gli abiti possano diventare arma politica, simbolo identitario, strumento di empowerment. Dal giorno dell’insediamento del 2009, quando scelse un ensemble di Isabel Toledo, alle giacche colorate e ai look più sperimentali dell’era post-Casa Bianca, la sua estetica ha accompagnato i messaggi che voleva trasmettere: inclusione, accessibilità, forza femminile senza rinunciare all’eleganza.
Accanto a lei, sempre, Meredith Koop, stylist e consigliera di stile, oggi coprotagonista del progetto editoriale e audio. La loro collaborazione non ha costruito solo outfit, ma un linguaggio visivo capace di parlare a milioni di donne.
Podcast stellare per il lancio
Per accompagnare il libro, Michelle ha preparato anche una serie speciale del suo podcast, dove racconterà dietro le quinte, ispirazioni e scelte creative. Tra gli ospiti annunciati ci sono Jane Fonda e altre figure del mondo dello spettacolo e della moda, pronte a discutere del ruolo degli abiti nella narrazione personale e pubblica. Un viaggio che dall’armadio arriva allo storytelling politico, passando per red carpet, scuole pubbliche e incontri diplomatici.
Un’icona culturale oltre la politica
Da quando ha lasciato Washington, Michelle Obama ha scelto la strada del racconto personale: libri, tour, conversazioni con il pubblico. Con The Look, aggiunge un tassello che avvicina la sua esperienza alle donne comuni, mostrando come persino un vestito possa diventare atto di resistenza, dichiarazione di appartenenza o ponte culturale.
Una cosa è certa: Michelle non smette di ispirare. E questa volta lo fa con stoffa, simboli e memoria, trasformando l’armadio più osservato del mondo in strumento narrativo e piccolo manuale di stile consapevole.
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Un documentario celebra il Cedro di Calabria: presentato il dossier sulla Citrus medica
La prima parte del progetto “Melon, Citrus, Cedro? Storia, filologia e simbolismo della Citrus medica” è disponibile sul sito ARSAC. Un percorso tra storia antica, tradizione religiosa, linguistica e memoria agricola, sostenuto dal PSR Calabria e introdotto dal giornalista Paolo Di Giannantonio. L’edizione completa arriverà per Calabria Città Edizioni – Rubbettino Editore.
Il cedro non è solo un agrume: per la Calabria è simbolo, radice, materia viva di memoria collettiva. L’ARSAC – Azienda Regionale per lo Sviluppo dell’Agricoltura Calabrese – presenta la prima parte del dossier-documentario “Melon, Citrus, Cedro? Storia, filologia e simbolismo della Citrus medica”, firmato dal Dott. Gianbattista Sollazzo, riconosciuto studioso delle fonti storiche legate al cedro. Un lavoro che accompagna il lettore alle origini di un frutto millenario, ponte tra cultura mediterranea, religione e identità territoriale.
Tra ricerca storica e radici spirituali
Il progetto nasce nell’ambito delle “Azioni informative e dimostrative sul territorio regionale”, finanziate dal FEASR – Misura 1, Intervento 1.2.1 del PSR Calabria 2014/2022, con il sostegno dell’Assessore regionale all’Agricoltura, On. Gianluca Gallo, e della Direttrice Generale ARSAC, Dott.ssa Fulvia Michela Caligiuri. Il dossier ricostruisce la storia del cedro attraverso testi classici, linguistica antica e testimonianze religiose, in particolare sul legame tra il cedro-etrog e la tradizione ebraica, di cui la Riviera calabrese rappresenta un punto nevralgico riconosciuto nel mondo.
Accanto al rigore storico, la pubblicazione porta firme di rilievo. La supervisione scientifica è del Prof. Giuseppe Squillace, Ordinario di Storia Greca dell’Università della Calabria, mentre la prefazione è affidata al giornalista e volto televisivo Paolo Di Giannantonio. Un contributo decisivo arriva anche dal Rabbino Moshe Lazar e da suo figlio Menachem, che hanno autorizzato l’uso delle immagini legate alla raccolta degli etrogim per Sukkot e offerto un prezioso supporto all’inquadramento simbolico e religioso del frutto.
Verso l’edizione completa
Il lavoro fotografico è curato da Eugenio Magurno, con materiale aggiuntivo messo a disposizione dalla Dott.ssa Mery Casella (MC Social Marketing). Questa pubblicazione rappresenta solo l’inizio: seguirà infatti un’edizione integrale, edita da Calabria Città Edizioni – Rubbettino Editore, con ulteriori approfondimenti storici, filologici e antropologici.
La prima parte dell’opera è consultabile sul sito ARSAC, un invito a riscoprire il cedro non solo come prodotto agricolo, ma come simbolo profondo e identitario di una terra che continua a raccontarsi attraverso i suoi frutti e la sua storia millenaria.
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“Vlad, il figlio del Drago – Le cronache di Dracula”: Mursia porta in libreria l’origine oscura del mito, dove storia, sangue e destino forgiano l’uomo prima del mostro
Non il vampiro della letteratura ottocentesca, ma il principe guerriero, l’ostaggio del Sultano, il ragazzo cresciuto tra intrighi ottomani e tradimenti valacchi. Con Vlad, il figlio del Drago, Mursia inaugura una saga che riscrive Dracula partendo dalla sua dolorosa umanità, tra battaglie, psicologia e un amore impossibile destinato a segnare il suo fato.
L’uomo dietro il mito
Dimenticate il mantello, i canini e la notte eterna. Vlad, il figlio del Drago – Le cronache di Dracula non insegue il vampiro della fantasia, ma l’uomo che venne prima: Vlad III, principe di Valacchia, condottiero spietato e simbolo di un’epoca in cui potere e sopravvivenza erano sinonimi. Luca Arnaù sceglie la via più ambiziosa: restituire Dracula alla Storia. Il risultato è un romanzo ruvido, immersivo, scolpito nel ferro e nel fuoco delle campagne balcaniche del Quattrocento.
Ostaggi del Sultano, figli della guerra
Il racconto si apre nel 1442. Vlad e il fratello Radu vengono consegnati alla corte del sultano Murad II. È l’inizio della prigionia, ma anche della metamorfosi. Nel serraglio ottomano non c’è spazio per l’infanzia: ci sono disciplina, umiliazione, paura, desiderio di riscatto. Arnaù descrive questo crogiolo emotivo con un realismo che brucia, mescolando formazione militare, raffinata crudeltà politica e l’ombra lunga della vendetta. In queste pagine nasce l’Impalatore, temprato dalla ferocia ma guidato da una volontà assoluta: riconquistare il trono e difendere la sua terra, a qualunque costo.
Sangue, potere e una crepa nel cuore
Le battaglie sono feroci, mai compiaciute ma densissime: acciaio, fango, disciplina, e la lucidità strategica di un uomo che conosce il nemico perché un tempo ne ha condiviso la tavola. Quando Vlad torna in Valacchia, trova tradimenti, boiardi pronti a venderlo e un regno in bilico tra due imperi. È qui che la narrazione si apre a una dimensione più intima: l’incontro con Leila. Non romanticismo gratuito, ma un’interferenza umana nel destino di un uomo votato alla guerra. Lei non lo addolcisce: lo rivela. Mostra la crepa dove entrano luce e tormento, ricorda che dietro l’acciaio della leggenda c’è ancora carne.
Arnaù firma un romanzo storico che non cerca redenzione né condanna: racconta. E nel racconto, Vlad torna vivo, inquieto, irriducibile — prima di diventare mito, era un uomo. E proprio per questo fa paura di più.
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